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Seit der Veröffentlichung der letzten Auflage des vorliegenden Marketingbuches haben sich die Herausforderungen an das Marketing nicht grundlegend verändert. Die Schw- punkte des Marketing als ein Leitkonzept der Unternehmensführung sind weiterhin die Planung sowie Umsetzung der Kunden- und Marktorientierung, die es in Zeiten hart umkämpfter Märkte und Kunden zu realisieren gilt. Die konsequente Ausrichtung am Markt und am Kundennutzen stellen Prinzipien des Marketing dar, die von Untern- men gelebt und in der Ausbildung zu vermitteln sind. Dabei ist es wichtig, sowohl Le- idee und -philosophie des Marketing zu verstehen als auch markt- und kundenbezogene Problemstellungen analytisch durchdringen und methodisch bewältigen zu können. Für den nachhaltigen Erfolg von Unternehmen und der einzelnen Marketingnachwuchsf- rungskraft ist es nötig, marktorientierte Denkstrukturen zu entwickeln, statt ausschli- lich „Rezeptwissen“ anzuwenden oder handwerkliches Rüstzeug zu beherrschen. Das vorliegende Buch versucht, die Philosophie und den aktuellen Stand des Mar- tingwissens in Form einer Einführung in die Grundkonzepte des Marketing als mar- und kundenorientierte Unternehmensführung zu vermitteln. Es richtet sich an Studier- de der Betriebswirtschaftslehre und anderer Disziplinen sowie Praktiker gleichermaßen und eignet sich – im Vergleich zu den umfassenden Standardwerken – zur Vermittlung eines kompakten Überblicks über die Ziele, Aufgaben, Instrumente sowie Methoden des modernen Marketingmanagements. Die Denk- und Vorgehensweisen im Marketing werden aus wissenschaftlicher Sicht dargestellt und anhand von Beispielen verdeutlicht. Auch in dieser 8. Auflage wurden der bewährte Aufbau und die Struktur des Buches beibehalten.Seit der Veröffentlichung der letzten Auflage des vorliegenden Marketingbuches haben sich die Herausforderungen an das Marketing nicht grundlegend verändert. Die Schw- punkte des Marketing als ein Leitkonzept der Unternehmensführung sind weiterhin die Planung sowie Umsetzung der Kunden- und Marktorientierung, die es in Zeiten hart umkämpfter Märkte und Kunden zu realisieren gilt. Die konsequente Ausrichtung am Markt und am Kundennutzen stellen Prinzipien des Marketing dar, die von Untern- men gelebt und in der Ausbildung zu vermitteln sind. Dabei ist es wichtig, sowohl Le- idee und -philosophie des Marketing zu verstehen als auch markt- und kundenbezogene Problemstellungen analytisch durchdringen und methodisch bewältigen zu können. Für den nachhaltigen Erfolg von Unternehmen und der einzelnen Marketingnachwuchsf- rungskraft ist es nötig, marktorientierte Denkstrukturen zu entwickeln, statt ausschli- lich „Rezeptwissen“ anzuwenden oder handwerkliches Rüstzeug zu beherrschen. Das vorliegende Buch versucht, die Philosophie und den aktuellen Stand des Mar- tingwissens in Form einer Einführung in die Grundkonzepte des Marketing als mar- und kundenorientierte Unternehmensführung zu vermitteln. Es richtet sich an Studier- de der Betriebswirtschaftslehre und anderer Disziplinen sowie Praktiker gleichermaßen und eignet sich – im Vergleich zu den umfassenden Standardwerken – zur Vermittlung eines kompakten Überblicks über die Ziele, Aufgaben, Instrumente sowie Methoden des modernen Marketingmanagements. Die Denk- und Vorgehensweisen im Marketing werden aus wissenschaftlicher Sicht dargestellt und anhand von Beispielen verdeutlicht. Auch in dieser 8. Auflage wurden der bewährte Aufbau und die Struktur des Buches beibehalten.
